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작성일 22-10-27 02:48
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레포트/경영경제
순서
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두산베어스 marketing
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CONTENTS
1. 선정 배경
2. SWOT analysis(분석)
3. 현행 marketing 책략 4P analysis(분석)
1. 문제제기
2. SWOT analysis(분석)
3. STP 책략
4. 4P에 적용
5. 결론
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선정 배경
1. 서울 잠실을 연고로 한 가장 팬이 많은 구단 중 하나인 대표적 인기구단.
2. 높은 야구 열기와 함께 여러가지 다양한 marketing 을 펼치고 있다
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SWOT analysis(분석)
Strength
Weakness
history가 깊은 전통의 강호로, 구단의 인지도가 높음
연고지가 인구가 많은 서울
두터운 고정 골수 팬 층
2001년 이후 우승경력이 없음
끝없이 이어진 트레이드로 인한 전력누수
Opportunity
Threat
서울을 연고로 한 이점으로 관중 동원이 유리함
최근 야구에 대한 관심이 고조
월드컵으로 인해 상대적으로 야구에 대한 관심 저하 우려
메이저리그 인기상승과 중계로 인한 국내 프로야구 인기 감소
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현행 marketing 책략 4P analysis(분석)
◆ PRODUCT - <두산 베어스>
팀 이미지 : 과거 OB 베어스부터 이어져온 history와 전통 있는 구단
경기력 : 한국시리즈 2년 연속 진출,
?현재 리그 순위 2위 (1위 SK와 4.5점차 - 2xxx.6.6일자)
감독 : 부드러움과 카리스마를 가진 김경문 감독과 두산 베어스의 조화로 특유의 전통성과 안정적인 실력의 우수함을 지닌 팀컬러 창출.
선수 : 김현수, 김동주, 임태훈, 김선우와 같은 스타플레이어를? 다수 보유하여 이를 활용한 여러가지 행사 진행
유니폼 : 타 구단과 달리 여성팬을 위한 핑크색유니폼을 만들어 차별화
팬 : 팀 누적 관중 수 530,021명, 平均(평균) 17,667명의 관중 확보
팀별 관중 수3위. 젊은 층과 여성들을 타겟으로 한
차별화 책략으로 여성팬 층이 두터움.
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