맥주의 시장구조와 실적,Interbrew 기업 책략,Interbrew 기업 책략-브랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,…
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작성일 22-10-14 22:23
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_SLIDE_2_
CONTENTS
맥주의 시장구조와 실적
Interbrew의 歷史와 국제적 지위
Interbrew 기업 戰略
- 브랜드
- 글로벌
주력 브랜드 STELLA ARTOIS
2000년대의 STELLA ARTOIS
견해 및 시사점
_SLIDE_3_
맥주의 시장구조와 실적
1990년대 세계 맥주시장 매년 1~2% 성장
1998년 맥주소비 1.3billion hls (지역차이 존재)
순 매출액 29% 증가하는 동안, 경쟁사는 16% 증가
성장시장
동유럽
mean or average(평균) 29lpc의 맥주 소비
잠재성 있는 지역으로 부상
중앙, 남아메리카
mean or average(평균) 43lpc의 맥주 소비
앞으로도 좋은 성장세 기대
아시아
1995년 후 30% 이상으로 성장
포화시장
북아메라카
1인당 mean or average(평균) 83L의 맥주 소비
서유럽
mean or average(평균) 79lpc의 맥주 소비
分析(분석)가들은 75 lpc로 감소 예상
호주, 뉴질랜드
각각 93 lpc, 84lpc 소비
지나친 보수적 사회정책과 와인 文化(문화)의 위험성에 따라 감소
생산, 광고, 분배에서
규모의 경제 도달 필요
-최고의 마진
시장의 요충지 차지 or
시장의 틈새에 의해 달성
된다고 인식
-맥주산업의 빠른 집중화 경향을 낮추는 요소들
1)맥주생산 고정비 대 변동비의 비율이 높음
2)지역적인 기호가 다름
프리미엄 맥주 시장
대형 성숙시장 등장
↓
제품 믹스 change(변화)
↓
STELLA ARTOIS
총 판매량 19.7%증가
_SLIDE_4_
Interbrew의 歷史와 국제적 지위
인터브루의 처음 : 브뤼셀 외각 루벤에 있는 `덴 훈` 양조장
1987년, 벨기에 맥주회사 Piedoef와 합병 인터브루 탄생
1989~1990년, 호가든 Bell-Vue 인수합병을 통해 브랜드 포트폴리오 구축 처음
1996~1999년,…(省略)
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레포트/경영경제
다.
