롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 마케팅 analysis
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작성일 22-10-03 19:21
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REPORT
-롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 marketing 分析(분석)-
-목 차-
Ⅰ. 전체시장 상황 및 경쟁구도 分析(분석)
1. 소비 트렌드 分析(분석)
(1) 매스타지
(2) ‘엠니스족’, ‘그루밍족’의 등장
(3) 식품 소비 트렌드의 change(변화)
2. 음료시장의 동향
3. 프리미엄 커피 시장 分析(분석)
Ⅱ. 브랜드 分析(분석)
1. SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
2. STP分析(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
① 20-30대 여성고객 공략
② 20-30대 남성층 집중공략 ③ 원두커피 마니아층
(3) Positioning
① 브랜드 이미지
② 이미지 포지셔닝
Ⅲ. 4P分析(분석)
1. 제품
(1)...
REPORT
-롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 marketing 分析(분석)-
-목 차-
Ⅰ. 전체시장 상황 및 경쟁구도 分析(분석)
xxxxxx. 소비 트렌드 分析(분석)
(xxxxxx) 매스타지
(2) ‘엠니스족’, ‘그루밍족’의 등장
(3) 식품 소비 트렌드의 change(변화)
2. 음료시장의 동향
3. 프리미엄 커피 시장 分析(분석)
Ⅱ. 브랜드 分析(분석)
xxxxxx. SWOT分析(분석)
(xxxxxx) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
2. STP分析(분석)
(xxxxxx) Segmentation
(2) Targeting
① 20-30대 여성고객 공략
② 20-30대 남성층 집중공략 ③ 원두커피 마니아층
(3) Positioning
① 브랜드 이미지
② 이미지 포지셔닝
Ⅲ. 4P分析(분석)
xxxxxx. 제품
(xxxxxx) 탄생배경
(2) 브랜드
(3) 제품의 종류
(4) 제품의 특징
2. 가격
3. 촉진
(xxxxxx) 광고
(2) 홈페이지
(3) 차별화 marketing
(4) 이벤트
4.유통
Ⅰ. 전체 시장 상황 및 경쟁구도 分析(분석)
xxxxxx. 소비 트렌드 分析(분석)
(xxxxxx) 매스티지(masstige)
매스티지란, 대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어로, 명품의 대중화 현상을 의미한다. 즉, 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향을 말한다. 2003년 미국의 경제잡지 《하버드 비즈니스 리뷰 Harvard Business Review》가 처음 introduction하였으며, 2xxxxxx세기에 들어와 웰빙절약과 함께 중산층 소비자들의 소비심리로 자리잡았다. 이러한 소비경향…(省略)
레포트/경영경제
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롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 마케팅 analysis
롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 마케팅 analysis
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