진로 해외진출 事例分析(분석)
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작성일 22-11-20 15:34
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진로의 해외진출
목 차
진로소주의 개관
진로그룹연혁
해외진출 배경
진로의 日本 진출
진로의 中國진출
STP 分析
BCG 도표
맺음말
토의주제
진로소주의 개관
1924년 10월3일 우천 장학협 회장에 의해 설립
평남 용강 ‘진천양조상회’
6.25 남하. 부산에서 51년 ‘금련’ 52년 ‘낙동강’ 생산
1954년 서울 영등포구 신길도 ‘서광주조’
트레이드마크 두꺼비 탄생
1970년 국내소주 시장 1위
1975년 소주 ‘진로’ 판매
1979년 日本 시장 진출
1998년 10월 ‘참이슬’ 출시
국내소주사상 최단기간 최다판매량
80년간 생산된 진로 소주의 양은 약 280억병.
(소주 650상자가 실리는 11t 트럭으로 무려 144만대 분)
판매량 세계 최고 기록
中國을 제2의 거점시장으로 만들자는 목표(goal)아래 진출
진로그룹 연혁
1924. 10. 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일)
1968. 11. 진로소주 베트남 첫 수출
1979. 진로소주 日本 시장 진출
1989. 02. 본사를 서초동 신사옥으로 이전
1992. 04. 진로 대전 EXPO `93 formula 주류업체 선정
1996. 11. 소주, 위스키 부문 ISO9001 획득
1998. 10. 참眞 이슬露 출시
1998. 12. 세계 증류주 시장 석권(1위)
1999. 06. 참眞 이슬露 미국시장 진출
2000. 02. 진로발렌타인즈 출범
2000. 12. 진로클래식 中國 진출
2001. 11. 7천만불 수출탑 수상
2003. 10. 국가 고객 만족도(NCSI) 6년 연속 1위
2004. 04. `참이슬` 창사이래 최고 M/S 56%달성
2004. 07. 참眞 이슬露 70억병 판매 돌파
진로소주의 해외진출 배경
政府 주도의 주류업 수출 strategy 수립
(주류 수입의 조건 강화 및 관세 정책)
국내 경기의 장기적인 불황으로 인한 내수소비 감소로 해외시장 개척의 피료썽 대두
…(To be continued )
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