[경영경제] 렉서스 성공요인과 전략(戰略)
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작성일 22-12-21 11:31
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렉서스
성공요인과
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=목차=
1. 도요타 렉서스 성공요인
2. 렉서스 런칭배경
3. 렉서스의 경영strategy과 촉진strategy
(1) 판매strategy
(2) 광고strategy
(3) 브랜드확장 strategy
(4) 가격책정 strategy
4. 結論
1. 도요타 렉서스 성공요인
도요타의 고급 승용차 브랜드인 렉서스의 개발은 모든 대안을 고려하면서 타협하지 않고 실행한 결과다.도요타는 회사의 미래를 걸고 세계 최고의 고급차 개발에 도전했다. 1980년대 도요타는 가격이 싸고 품질이 좋지만 시장에서는 2류차의 이미지를 갖고 있었다.
