[카페베네 해외진출전술 analysis(분석) 보고서] 카페베네 기업analysis(분석) 과 SWOTanalysis(분…
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작성일 22-11-08 01:34
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카페베네는 테이크아웃 이미지가 강한 미국의 커피전문점 브랜드와 discrimination화하여 휴식공간으로서 성격이 강한 유럽식 카페 이미지를 지향하였다.
레포트/경영경제
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카페베네
해외진출전략(strategy) 사례(instance)연구
INDEX
1. 카페베네 기업intro
2. 카페베네 기업선정배경
3. 카페베네 SWOT分析
4. 카페베네 해외시장 진출방식
5. 카페베네 해외진출 전략(strategy)分析
(1) 계약을 통한 해외시장 진출전략(strategy)
(2) 해외직접투자를 통한 진출전략(strategy)
6. 결론 및 나의opinion(의견)
`Reference List`
1. 카페베네 기업intro
‘카페베네(Caffe bene)’는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 ‘카페베네뷰’의 준말이다.
또한, 기존 커피전문점이 커피 이외에 머핀과 베이글 정도만 갖추었다면, 카페베네는 다양한 와플과 저지방 아이스크림으로 알려진 젤라또를 갖추었으며, 한국인의 정서에 맞는 오곡음료, 홍차라떼등의 건강음료를 출시함으로…(To be continued )
다. 즉, 바쁜 도시 생활에서 커피 한잔의 여유, 만남, 휴식, 브런치 등 도심 속의 낭만을 느끼고 휴식을 취할 수 있는 ‘복합문화 공간’으로서 매장을 discrimination화하였으며, 이를 위해 인테리어나 메뉴 등에서 유럽 분위기를 느낄 수 있도록 노력하였다. ‘카페베네뷰’는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미를 가지고 있다 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이며, ‘정통 유럽풍 카페‘ 라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 가지고 있다
대표이사는 ‘김선권’이며, 서울특별시 강남구 청담동에 본사가 있다 2008년 4월 1호점을 연 카페베네는 2xxx년 5월 200호점을 낸 이후 4개월만에 300개를 돌파했고 현재 480여개의 점포를 개설하여 매장 개수 기준으로는 업계 1위를 차지하고 있다 특히 원산지로서 외국 이미지가 매우 강한 커피시장에서 해외 유명브랜드와 대기업 자본의 틈에서 살아남은 국내 토종브랜드이다.
