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작성일 22-11-09 17:04
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레포트/경영경제
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순서
_SLIDE_1_
A cultural perspective on corporate branding
Chapter 1.
- The Case of LEGO Group
Majken Schultz and Mary Jo Hatch
_SLIDE_2_
A FRAMEWORK FOR CORPORATE BRANDING
Strategic vision
Organizational culture
Stakeholder images
Identity
Successful corporate branding
_SLIDE_3_
The Cycles of corporate branding
Cycle 1
Stating
Cycle 2
Organizing
Cycle 3
Involving
Cycle 4
Integrating
“Who are we as an organization What do we want to stand for”
“How can we reorganize behind our corporate brand”
“How can we involve internal and external stakeholders in the corporate brand”
“How can we integrate vision, culture and image for the corporate brand”
_SLIDE_4_
JOURNEY TOWARDS CORPORATE BRANDING:
LESSONS FROM LEGO
Cycle 1
Stating Who We Are
브랜드 아이덴티티를 재定義(정이) 하기 위해서는 기업의 point 가치가 무엇인지 알아보자!
처음의 조직 文化(culture) 가 어떻게 형성 된 것인지 되돌아가 깊이 이해하자!
기업이 원하는 것과 내/외부의 모든 이해관계자들이 원하는 것 사이의 균형을 찾자!
_SLIDE_5_
JOURNEY TOWARDS CORPORATE BRANDING:
LESSONS FROM LEGO
Cycle 2
Organizi…(투비컨티뉴드 )
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설명
다.
