스타벅스글로벌marketing 전략(strategy)성공事例(사례),글로벌제휴전략(strategy),커피시장,스타벅스경영,브…
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작성일 23-01-14 18:05
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1984년 - 스타벅스는 슐츠의 제안으로 시애틀에 이탈리아 풍의 에스프레소 바를 개설했고 큰 성공을 거둔다.
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`STARBUCKS의 글로벌 마케팅`
목 차
1. 기업introduction
- origin, 창립과정
- 매출상황, 매출구조, 점포상황
- 글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 戰略
- 글로벌 제휴 戰略
- 글로벌 품질 戰略
- 글로벌 마케팅 戰略(감성마케팅-4P)
- 글로벌 조직구조 戰略
3. 핵심 글로벌 戰略 및 시사점
- 글로벌 진입 戰略(직영점)
- 글로벌 마케팅 戰略(PLACE-오감마케팅)
- 글로벌 인사관리 戰略(PEOPLE BUSINESS)
1. 스타벅스 기업introduction
소설 모비딕에서 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사의 이름인 스타벅스 착안함. 로고는 노르웨이의 목판화에 나오는 싸이렌 인어를 모티브로 함.
A. 창립과정
1971년 - 제리볼드윈, 고드 보커...
`STARBUCKS의 글로벌 마케팅`
목 차
1. 기업introduction
- origin, 창립과정
- 매출상황, 매출구조, 점포상황
- 글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 戰略
- 글로벌 제휴 戰略
- 글로벌 품질 戰略
- 글로벌 마케팅 戰略(감성마케팅-4P)
- 글로벌 조직구조 戰略
3. 핵심 글로벌 戰略 및 시사점
- 글로벌 진입 戰略(직영점)
- 글로벌 마케팅 戰略(PLACE-오감마케팅)
- 글로벌 인사관리 戰略(PEOPLE BUSINESS)
1. 스타벅스 기업introduction
소설 모비딕에서 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사의 이름인 스타벅스 착안함. 로고는 노르웨이의 목판화에 나오는 싸이렌 인어를 모티브로 함.
A. 창립과정
1971년 - 제리볼드윈, 고드 보커, 지브 시글 세 사람에 의해 미국 시애틀에 스페셜커피를 로스팅하여 원두를 판매하는 스타벅스 상점을 오픈
1982년 - 하워드 슐츠가 고급원두커피 시장의 성장가능성을 확인하고 스타벅스 마케팅 책임자로 들어오게 된다
1983년 - 슐츠는 이탈리아 여행 도중 에스프레소 바에서 영감을 얻고 이를 미국 커피文化(문화)에 도입하고자 하는 아이디어를 낸다.
1985년 - 슐츠는 일 지오날레라는 이태리식 카페를 연다.
1987년 - 슐츠는 스타벅스를 인수하여 스타벅스 코포레이션을 설립한다.
B. 스타벅스의 매출상황
C. 스타벅스의 매출구조
D. 스타벅스의 점포 상황
2. 스타벅스의 전반적인 글로벌 戰略
A. 글로벌 제휴戰略
스타벅스는 소비자가…(省略)
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레포트/경영경제
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