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작성일 23-01-21 15:27본문
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레포트/경영경제
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Red Bull 당신의 불가능한 상상에 “날개를 펼쳐줘요”
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목차
서론 브랜드 introduction / 매출 상황
본론 포지셔닝과 연관된 마케팅 전략(戰略) /
바이럴마케팅과 연관된 마케팅 전략(戰略)
conclusion(결론) 요약 / 한계
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Red bull, 에너지드링크의 선두주자
오스트리아의 음료 회사 `레드불 GmbH`가
제조하는 고카페인 음료
디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)에 의해
1987년 처음 출시
최초로 “에너지 드링크”라는 관념 도입
2xxx년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시
전 세계 70여 개국에서 에너지 음료 시장의 65% 장악
각종 스포츠팀을 운영, 후원하는 스포츠 마케팅
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매출 상황
출시 첫 해 약 80만 유로의 매출액을 달성
이후 매년 거의 2배 가깝게 성장
1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로
2xxx년 37억8500만 유로에서 2xxx년 42억5300만 유로로 12.4% 급상승
2012 회계연도 매…(drop)
1. 스포츠 마케팅 주관(운영)
2. 文化 마케팅
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