카페베네의 기업introduction와 성공전술,나아갈 방향
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작성일 22-12-20 17:19본문
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레포트/경영경제
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제작지원
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intro
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주변환경 및 카페베네 intro
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주변환경 및 카페베네 intro
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주변환경 및 카페베네 intro
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국내 커피시장에서 커피전문점 시장 규모가 급증
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주변환경 및 카페베네 intro
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카페베네 創業(창업) 시기의
커피브랜드 TOP3의 시advantage유율
는 어떻게
후발주자의 악조건을 딛고 커피시장에서 살아남을 수 있었는가
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주변환경 및 카페베네 intro
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이탈리아어의 Caffee와 bene에서 차용
2008년 4월
1호점 오픈
캐나다 여행 중 현지 토종 브랜드들이 인기가 있는 것을 보고 “토종 커피전문점” 브랜드를 생각
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주변환경 및 카페베네 intro
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천호동에 ‘카페베네뷰’ 1호점 오픈
반응이 없음
2008년
4월
커피시장의 포화 관심이 없음
짝퉁 논란
커피빈(COFFEEBEAN)
커피베네(CAFFEBENE)
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주변환경 및 카페베네 intro
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2013년 8월 1000점 돌파
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주변환경 및 카페베네 intro
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성공
戰略
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브랜드 이미지 마케팅
싸이더스HQ와의 제휴
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카페베네 성공戰略과 分析(분석)
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카페베네 성공戰略과 分析(분석)
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제작지원을 통한 홍보
드라마나 영화, 인기 호로그램의 제작지원과 PPL 등을 통해 브랜드 홍보
제작지원
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카페베네 성공戰略과 分析(분석)
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출처 : 경향신문
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카페베네 성공戰略과 分析(분석)
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나아갈
방향
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점포 수를 급격히 늘리다 보니 부작용 발생
가맹점 위주
단시간에
마찰이 잦음
매스컴에서 부정적인 보도가 많음
바퀴베네
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카페베네가 나아갈 방향
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카페베네가 나아갈 방향
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…(생략(省略))
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