끌리는 매장의 비밀, VMD (Visual Merchandising)-SPA 브랜드를 중심으로
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작성일 22-12-14 02:47
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브랜드의 컨셉에 맞춰 매장을 꾸미고 제품을 전시함으로써 구매심리를 자극하는 책략, VMD야말로 우리가 가진 호기심의 핵심 요소라는 판단을 했고, 이에 따라 VMD를 연구 주제로 선정하게 됐다. 그런데 이 모든 것들이 사실 누군가에 의해 다 계획되고 조종된 거라면 매장에 들어서는 순간부터 나오는 순간까지 우리의 의지만이 아닌 다른 누군가의 계략이 우리를 자극하고 움직이고 있었다면
2013학년도 1학기, 소비자 행동론 첫 수업에서 시청한 영상물은 우리에게 이러한 호기심을 심어주기에 충분했다. VMD의 concept(개념) 및 활용事例(사례), 소비자에게 미치는 influence을 살펴봄으로써 보다 현명한 마케터이자 소비자가 되기를 기대해 본다.
Ⅰ. VMD 개요
VMD
VMD의 존재 이유는 심플하다.
설명
끌리는 매장의 비밀, VMD (Visual Merchandising)-SPA 브랜드를 중심으로
순서
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끌리는 매장의 비밀, VMD (Visual Merchandising)
SPA 브랜드를 중심으로
`목차`
Ⅰ. VMD 개요
Ⅱ. VMD 事例(사례)
1. SPA 브랜드와 VMD
2. 트렌디형 SPA H&M
3. 베이직형 SPA UNIQLO
Ⅲ. VMD가 소비자에게 미치는 influence
길거리를 지나다가 아담한 상점에 예쁜 옷들이 진열돼 있는 걸 보고 들어가고 싶다는 충동을 느껴본 적이 있을 것이다. 화려한 쇼 윈도우에 이끌려 구경만 할 생각으로 백화점에 들어갔다가 정신 차려보니 계산대 앞에 서 있는 경우, 쇼핑 중 계획에도 없던 제품이 시야에 들어와 충동적으로 사게 되는 경우 등. 모두 쇼핑을 해 본 여자라면 한 번 쯤 겪어보았을 일들이다. 그리고 이 점에 착안해 조사를 진행하던 중 VMD라는 marketing 책략에 대해 접하게 되었다. 화려한 쇼 윈도우에 이끌려 구경만 할 생각으로 백화점에 들어갔다가 정신 차려보니 계산대 앞에 서 있는 경우, 쇼핑 중 계획에도 없던 제품이 시야에 들어와 충동적으로 사게 되는 경우 등. 모두 쇼핑을 해 본 여자라면 한 번 쯤 겪어보았을 일들이다.
고객의 발길을 설계하는 동선 디자인, 시선을 이끄는…(drop)
레포트/경영경제
다. ‘사게 하라.’ 문 안에 들어섰다가 밖으로 나갈 때까지, 고객의 시야에 머무는 모든 요소는 ‘뭐든 사도록 만들기 위해’ 그 자리에 있다아 각 상점의 ‘비주얼 머천다이징 디스플레이(Visual Merchandising DisplayVMD)’는 고객의 지갑을 여는 디자인 경영의 핵심이다. 그런데 이 모든 것들이 사실 누군가에 의해 다 계획되고 조종된 거라면 매장에 들어서는 순간부터 나오는 순간까지 우리의 의지만이 아닌 다른 누군가의 계략이 우리를 자극하고 움직이고 있었다면
2013학년도 1학기, 소비자...
끌리는 매장의 비밀, VMD (Visual Merchandising)
SPA 브랜드를 중심으로
`목차`
Ⅰ. VMD 개요
Ⅱ. VMD 事例(사례)
1. SPA 브랜드와 VMD
2. 트렌디형 SPA H&M
3. 베이직형 SPA UNIQLO
Ⅲ. VMD가 소비자에게 미치는 influence
길거리를 지나다가 아담한 상점에 예쁜 옷들이 진열돼 있는 걸 보고 들어가고 싶다는 충동을 느껴본 적이 있을 것이다.
