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작성일 22-11-18 17:47
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현대카드 marketing analysis
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목 차
선정 동기
기업 intro
환경 analysis
marketing strategy analysis
성공요인 analysis
확인된 問題點 제시
improvement(개선)된 marketing strategy
conclusion(결론)
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혁신과 변화라는 주제로 새로운 marketing strategy
카드업계에서 돌풍을 일으키며 급속한 발전 및 성장
26개의 알파벳에 소비자의 라이프
스타일을 부여 새로운 형식의 브랜드 창조
4) 시장에서 성공할 수 있었던 이유 analysis
1. 事例 선정 동기
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기업 사명
경영 이념
고객 중심 b. 인재 중심 c. 투명 경영
경영 정책
상호 신뢰 기반 구축 b. 변화와 혁신의 추구
c. 경영 기본 마인드 제고 d. 효능적인 성과 관리
기업 目標(목표)
지속적인 성장
고급화/discrimination화
선제적 리스크 관리
세계 초일류 금융회사로 도약
2. 기업 intro
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기업 조직도
2. 기업 intro
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4) 기업 연혁
1995년 6월 15일 한국신용유통㈜ 로부터 신용카드 사업부문 일체 포괄 양수
1995년 6월 16일 다이너스클럽코리아㈜로 신용카드업 인가 받은 후 영업활동 전개
1999년 워크아웃 개시
2001년 10월 사명을 현대카드㈜로 변경
2001년 12월 워크아웃 졸업
2003년 5월 현대카드 M출시
2005년 8월 GE 소비자 금융과 strategy적 제휴 체결
2006년 12월 S&P로부터 ‘BBB’ 신용등급 획득
2007년 7월 현대카드 M 유효회원 500만 돌파
2008년 8월 ‘2008 한국에서 가장 일하고 싶은 기업’ 신용카드 부문 1위에 선정
2. 기업 intro
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5)재무상황
재무정보
2. 기업 intro
구분
제 15 기 반기
제 14 기
제 13 기
제 12 기
제 11 기
현금 및
예치금
342,601
413,274
148,634
132,797
69,928
유가증권
69,…(투비컨티뉴드 )
설명
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