기업 marketing 분석 - CJ그룹 - 햇반
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작성일 22-10-23 13:22본문
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또한 기존의 냉동밥이나 레토르트밥에 대한 불만족, 부정적 이미지는 햇반(무균 포장밥) 역시 인스턴트의 일종으로 이미지가 부정적인 것으로 나타났다. 즉 간편성 때문에 필요할 때나 일시 구입할 수는 있지만 자주 먹지는 않을 것이라는 생각이 대부분의 소비자가 가지고 있는 인식이었다. 무균 포장밥의 needs와 기대속성을 표로 나타내면 다음과 같다. 조사 결과를 보다 세부적으로 分析(분석)해보면 우선 햇반은 상품으로써 가능하다는 인식을 갖고 있지 않았으며 기대감도 매우 낮았고, 밥은 시간이 지나면 본래의 맛과 질감이 쉽게 변한다는 장기간 보관에 대한 불신도 대단한 것으로 나타났다.
소비자needs -여행시25.2% -바쁠 때23.5% -귀찮고 피곤할때17.6%기대 속성 -어느 정도의 맛,식감을 유지해야 한다. 그러나 시식 후 품질에 대한 긍정적인 평가를 하는 소비자가 증가했고, 편리하다, 또는 금방 먹을 수 있다라는 무균 포장밥에 대한 다양한 needs가 존재한다는 것을 확인할 수 있는 계기가 되었다. 그 결과를 요약, 정리(整理) 해보면 기존의 상품밥에 대한 구매 경험으로 인해, 또한 근본적인 인스턴트밥에 대한 부정적 인식을 가지고 있는 소비자가 대부분이었다.[마케팅]CJ햇반의마케팅전략 , 기업 마케팅 분석 - CJ그룹 - 햇반경영경제레포트 ,
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설명
기업 marketing 분석 - CJ그룹 - 햇반
다.
Ⅰ. 선정동기 ----------------------------- 1
Ⅱ. 기업 및 브랜드 introduction --------------------- 2
Ⅲ. environment(환경) 分析(분석) ------------------------------ 5
Ⅳ. SWOT分析(분석) ----------------------------15
Ⅴ. STP分析(분석) -----------------------------16
Ⅵ. 4P分析(분석) ------------------------------18
Ⅶ. 마케팅 전략(strategy) ---------------------------23
④ 이마트PL상품 왕후의밥
2007년 9월 이마트의 PL상품중 하나로 즉석밥 시장에 진출
동원F&B 센쿡과 제조과정 동일
햇반과 비교 약 25%이상 저렴한 가격경쟁력
출시후 한달만에 이마트내 즉석밥시장 1위 왕후의 밥(210gx4, 2780원,3만1892개)
CJ 햇반은 (210gx3, 3640원, 1만2009개)로 오뚜기밥에 이어 3위로 밀려남
4) 소비자 分析(분석)
제일제당은 당사 마케팅 연구소 주관으로 주부 16명, 6그룹 및 350명을 대상으로 Home Use Test를 실시했다.
본 자료는 CJ그룹의 햇반을 중심으로한 마케팅 분석 리포트입니다.21.4% -가격에 민감8.9%
(5점 만점)맛찰기윤기햇반4.24.44.5전기솥밥3.13.22.9신제품 소비자 테스트 결과 시식 전 컨셉 수용도…(생략(省略))
[marketing ]CJ햇반의marketing strategy
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레포트/경영경제
본 는 CJ그룹의 햇반을 중심으로한 marketing 분석 리포트입니다.28.1% -간편성15.6% -유해 成分이 없어야 한다.