기아차 33
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작성일 22-10-07 16:41
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기아차 33
순서
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기아자동차 SOUL의감성마케팅
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목차
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Ⅰ . 서론 ? 1. 조사목적
사회變化(변화)에 따른 젊은층의 구매력 상승
자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가
20,30대에게 맞춘‘감성마케팅’으로 새로운 자동차시장 침투 필요
<출처 : 한국 자동차 공업협회, 2008>
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자동차 산업은 고객이 원하는 상품 컨셉트를 창출하고 출시하며, 광고와 판매망의 축을 통해 고객들을 창출하는 마케팅력이 큰 힘을 발휘함
기아자동차 SOUL은 20,30대를 겨냥한 CUV차량으로 기존 차량과는 색다른 디자인과 마케팅으로 국내뿐만 아니라 해외에서도 주목받고 있음
SOUL의 제품과 가격, 유통, 촉진 등 4P 위주로 마케팅전략(strategy)을 비교 分析해보고자 함
Ⅰ . 서론 ? 2. 주제 선정 이유
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1) 자동차 시장 分析
Ⅱ. 본론 ? 1. 전체 시장 상황
준중형차의 판매수는 32.3% 증가!!!
지난 2008년 급격한
경제 악화 이후 자동차
시장의 규모 감소
But!
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1) 자동차 시장 分析
Ⅱ. 본론 ? 1. 전체 시장 상황
현대-기아의 압도적 점유율
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2) 자동차 판매율 성장가능성
Ⅱ. 본론 ? 1. 전체 시장 상황
(1) 노후 차량의 증가
자동차 평균(average)수명: 10년
최근 90년대 중반 이후 출시의
노후차량 급격 증가
폐차율 증가
판매 증가 요인
(2) government 정책
government 정책에 맞추어 업자들이 자체적으로 판촉프로그램(program]) 을 강화하여 구매 유도
government 지원
공격적 마케팅
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1) Segment
Ⅱ. 본론 ? 2. STP 分析
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감성
성능
창조적
SOUL의
감성마케팅 전략(strategy)과
맞아떨어짐
2) Targeting
Ⅱ. 본론 ? 2…(To be continued )
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