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작성일 22-11-01 08:33
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1. Bean pole
(빈폴 로고)
1980년대 말 아시안게임, 서울올림픽 등 국제행사를 통해 소비자의 라이프스타일이 향상되면서 의류업계는 고급 캐주얼 시장이 크게 성장할 것이라고 展望했다. 그리하여 제일모직은 해외유명브랜드로 구성되어 있던 트래디셔널 캐주얼 시장에 네오 트래디셔널을 표방하는 빈폴을 투-미 戰略으로 런칭한다. 목차로는
1. Bean Pole
2. Bean Pole 브랜드 관리
3. Polo 의 추락
4. Bean Pole 과 브라우니
5. 나아가야 할 길
1에서는 빈폴에 대한 간략한 introduce와 연혁을, 2에서는 빈폴의 브랜드 관리를 브랜드도입, 브랜드 정교화, 브랜드 강화, 세 부분으로 나누어 연구했다.
설명
레포트/경영경제
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브랜드 선정, 유지, 강화
한국 토종 의류 브랜드로 국내 캐주얼 의류 시장 1위를 차지하고 있는 빈폴(한국능률협회컨설팅(KMAC)이 실시한 `2011 한국산업의 브랜드 파워 조사(K-BPI)`에서 빈폴이 캐주얼 의류 부문에서 글로벌 브랜드인 폴로를 103.5점 차이로 누르고 8년 연속 1위로 일반의류 카테고리에서 가장 이미지가 좋은 브랜드 1위에 선정되기도 했다. 4에서는 빈폴과 최근 빈폴의 광고 모델 ‘브라우니’에 대한 drawback(걸점)을 지적했다.)은, 수입브랜드를 선호하는 한국에서 특이한 事例 중 하나이다.…(省略)
다. 그래서 우리는 이 점에 흥미를 느끼고 빈폴이 어떤 방식으로 현재에 위치 할 수 있었는지를 브랜드 관리적 관점으로 연구했다. 목차로는
1. Bean Pole
2. Bean Pole 브랜드 관리
3. Polo 의 추락
4. Bean Pole 과 브라우니
5. 나아가야 할 길
1에서는 빈폴에 대한 간략한 소...
브랜드 선정, 유지, 강화
한국 토종 의류 브랜드로 국내 캐주얼 의류 시장 1위를 차지하고 있는 빈폴(한국능률협회컨설팅(KMAC)이 실시한 `2xxx 한국산업의 브랜드 파워 조사(K-BPI)`에서 빈폴이 캐주얼 의류 부문에서 글로벌 브랜드인 폴로를 103.5점 차이로 누르고 8년 연속 1위로 일반의류 카테고리에서 가장 이미지가 좋은 브랜드 1위에 선정되기도 했다. 3에서는 빈폴과 비교 할 수 있는 포지션의 브랜드 polo에 대해 간략히 연구함과 동시에 빈폴과 비교연구 했다. 그래서 우리는 이 점에 흥미를 느끼고 빈폴이 어떤 방식으로 현재에 위치 할 수 있었는지를 브랜드 관리적 관점으로 연구했다. 연구의 큰 틀은 브랜드 선정, 유지, 강화에 대하여 analysis 및 앞으로 나아갈 길에 대한 방법 제시까지이다. 5에서는 2,3,4의 연구 내용을 토대로 빈폴의 나아갈 길에 대해 제시해 보았다. 당시의 시장상황은 ‘폴로’가 트래디셔널 캐주얼이라는 새로운 시장을 개척하며 두각을 나타내며 고급 캐주얼 시장을 선두하고 있었다. 연구의 큰 틀은 브랜드 선정, 유지, 강화에 대하여 analysis 및 앞으로 나아갈 길에 대한 방법 제시까지이다.)은, 수입브랜드를 선호하는 한국에서 특이한 事例 중 하나이다.
