[마케팅] 전략개발 Process 매뉴얼
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작성일 22-10-24 16:52
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전술개발 PROCESS Manual theory 및 예시를 업무Process 진행 방안(方案) 제시 marketing environmentanalysis 기회레┒식별 & 전술방향 도출 전술대안 파악 marketing 전술개발(1) marketing 전술개발(2) marketing 실행전술개발 marketing environmentanalysis 기회레┒식별 & 전술방향 도출 전술대안 파악 외부environmentanalysis 내부 analysis (자산 analysis) 기회 & 위협 / 강점 & 약점 analysis 전술적 시사점 전술 방향 도출 제품시장 투자전술 경쟁 우위 확보 전술 기능적 전술 시장 세분화 목표(goal) 설정 표적 설정과 집중화 差別(차별) 화 전술 포지셔닝 전술 marketing 믹스 전술 4P전술 및 내용구상 . 전술개발 PROCESS . 1. marketing environmentanalysis Process 외부environmentanalysis 내부environmentanalysis 1. 고객analysis . 시장세분화 . 구매 동기 . 미충족 욕구 2. 경쟁analysis . 대상, 목표(goal), 성과, 전술의 강점 및 약점 3. 산업analysis . 성장률, 시장규모 . 비용, 분배 경로 등 4. 일반 환...
전술개발 PROCESS Manual
theory 및 예시를 업무Process 진행 방안(方案) 제시
marketing environmentanalysis
기회·문제가되는점 식별 & 전술방향 도출
전술대안 파악
marketing 전술개발(1)
marketing 전술개발(2)
marketing 실행전술개발
marketing environmentanalysis
기회·문제가되는점 식별 & 전술방향 도출
전술대안 파악
외부environmentanalysis
내부 analysis (자산 analysis)
기회 & 위협 / 강점 & 약점 analysis
전술적 시사점
전술 방향 도출
제품시장 투자전술
경쟁 우위 확보 전술
기능적 전술
시장 세분화
목표(goal) 설정
표적 설정과 집중화
差別(차별) 화 전술
포지셔닝 전술
marketing 믹스 전술
4P전술 및 내용구상
Ⅰ. 전술개발 PROCESS
.
1. marketing environmentanalysis Process
외부environmentanalysis
내부environmentanalysis
1. 고객analysis
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 구매 동기
ⅲ. 미충족 욕구
2. 경쟁analysis
ⅰ. 대상, 목표(goal), 성과, 전술의
강점 및 약점
3. 산업analysis
ⅰ. 성장률, 시장규모
ⅱ. 비용, 분배 경로 등
4. 일반 environment analysis
ⅰ. 인구 통계적 변화, 기술
ⅱ. 文化(culture) , 정치, 법적, 경제
ⅲ. 미충족 욕구
1. 성과analysis
ⅰ. 재무적 성과
ⅱ. 비재무적 성과
2. 전술 analysis 및 검토
3. 비용analysis
ⅰ. 경험곡선
ⅱ. 비용우위요소
4. 자원 analysis
기회와 위협
전술적 의문점
강점과 약점
전술적 문제가되는점
전술적 시사점 도출
전술 방향, 대안 도출
Ⅰ. 전술개발 PROCESS
1. marketing environmentanalysis Process
2. 외부 environmentanalysis
Ⅰ. 전술개발 PROCESS
1. 시장의 세분화
① Target…? Maximum Target 고객…? 잠재 고객(수익성이 높은 고객)…?
② 고객의 욕구, 구매동기, 특징 등에 대한 논리적인 기준…?
③ 시장의 세분화…(머드팩, 코팩 등의 세분화 접근 전술)…(drop)
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다.
