프로스펙스 광고전략(戰略) analysis과 프로스펙스w 마케팅전략(戰略) analysis및 마케팅성과analysis
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작성일 22-10-03 18:54
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프로스펙스 광고전략(戰略) analysis과 프로스펙스w 마케팅전략(戰略) analysis및 마케팅성과analysis
레포트/경영경제
설명
프로스펙스 광고전략(戰略) analysis과 프로스펙스w 마케팅전략(戰略) analysis및 마케팅성과analysis
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프로스펙스 광고marketing 성공 example(사례)
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CONTENTS
1. 프로스펙스의 history와 배경
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락
2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고
새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다
3. 07~10년, 1차 광고시기
워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)
TV CF (ATL)
지면광고 (ATL)
찾아가는 워킹 클리닉 (BTL)
제휴 marketing (BTL)
1차 광고 이후 성과
2xxx년, 새로운 전환점.
4. 프로스펙스 2차 marketing
ATL(TV광고)
-유명 연예인 모델선정(김연아,김수현)
ATL(방송,잡지)
-잡지매체를 이용한 프로모션
BTL
- 가격 프로모션
패키지 프로모션
프로스 펙스 2차 marketing 성과
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1980 - 90년대 초반, 중고등학생 등 youth 사이에 폭발적인 인기
1981년, 국내 스포츠 브랜드 ‘프로스펙스’ 등장
미국 내 6대 스포츠화로 선정
세계적 스포츠지Runners World에서 5성급 수여.
1986년, 아시안 게임 formula(공식) 후원기업
1988년, 서울 올림픽 formula(공식) 후원기업
코리아 NO.1 스포츠 브랜드의 중심
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
프로스펙스의 history와 배경
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1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
프로스펙스의 history와 배경
영화 ‘써니’
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1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
프로스펙스의 history와 배경
왜 ‘애국심’ 자극
국내 제품이지만, 메이저 스포츠 브랜드에 밀리지 않는 퀄리티.
아시안 게임, 올림픽 후원을 통해 토종브랜드 이미지 강화
한국 농구 최고 중훙기 ‘농구대잔치’ 연대 농구부를 후원
-` 인기의 절정기 농구화 ‘헬리우스’ 시리즈 출시
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1980-90 초반…(투비컨티뉴드 )
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