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작성일 22-11-14 08:45본문
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
HOLLYS COFFEERenaming Project
_SLIDE_2_
프로젝트 배경 및 目標(목표)
시장 상황 分析
시장 分析
3C 分析
SWOT 分析
브랜드 네이밍 strategy
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
소비자 설문조사
최종 네이밍안
_SLIDE_3_
프로젝트 배경 및 目標(목표)
_SLIDE_4_
지난해 국내 커피시장의 규모는 1조 9000억원.
이 중, 커피 전문점은 28.9%의 매출을 차지.
비중이 점차 확대되고 있으며,
현재 전국적으로 1400여개 매장이 운영되고 있다
패스트푸드와 베이커리 업체, 도넛 전문점 등이
다양한 커피 메뉴와 카페형 매장으로 경계를 넘어서고 있다
시장이 확대됨에 따라 브랜드 경쟁이 치열해지고 있음
_SLIDE_5_
정이
커피 전문점 시장이 확대됨에 따른 브랜드 인지도 상승 필요.
토종 브랜드로써 소비자들에게 수입 브랜드와 discrimination화된 느낌을 주면서도
고급스러운 느낌을 줄 수 있는 네임 필요.
目標(목표)
Re-naming을 통해 커피 전문점 시장에서 1위 브랜드로 도약하겠다.
_SLIDE_6_
시장 상황 分析
_SLIDE_7_
브랜드명
점포수
스타벅스
310
할리스
213
엔젤리너스
211
커피빈
185
탐앤탐스
149
다비치커피
105
카페베네
100
투썸플레이스
51
파스쿠치
43
카페일리
18
빈스앤베리즈
13
소비자가만드는신문 http://www.consumernews.co.kr/news/view.htmlpid=178302&cate=etc
_SLIDE_8_
1999년
2660억
7배
2009년
1조9000억
프라임경제 http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.htmlidxno=1…(drop)
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