국제 마케팅
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국제마케팅
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국제 마케팅
Ⅰ. 국제 marketing 의 槪念
1. 국제marketing 이란?
Ⅱ. 국제marketing 환경
1. 문화적 환경
2. 정치 / 법률적 환경
3. 경제적 환경
Ⅲ. 국제marketing 戰略
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 해외시장 진입방법
IV. 국제 marketing 믹스
1. 제품戰略
2. 가격戰略
3. 유통경로戰略
4. 촉진戰略
V. 국제marketing 성공 사례(instance)
수출
- 가장 원초적인 활동으로 기업에게 손실의 위험을 가장 최소화
2) 라이센싱
- 기업이 보유하고 있는 지식을 다른 기업에 제공하고 일정한 대가를 받음
커다란 자본투자 없이 해외시장 발판 구축
[특허권 / 상표권 / 기술적 제조공정의(定義) 사용권리 등]
3) 합작투자
- 진출국가의 파트너가 보다 집중적으로 참여
- 경제적/정치…(투비컨티뉴드 )
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