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[광고매출] 광고매출에 대한 소비자의 관심도의 연관성

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작성일 22-12-29 18:46

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그러나 오늘날의 다매체 시대에서는 광고의 효율성…(省略)

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[광고매출] 광고매출에 대한 소비자의 관심도의 연관성

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순서

다. 광고의 목적은 기본적으로 `자신들이 목표(目標)로 하는 이미
지를 구축해 궁극적으로 소비자들이 갖고 싶어 하는 브랜드를 만드는
것`이다. 그 후에도 세재나 식음료, 주방
용품 메이커들은 오랫동안 전통적인 TVprogram을 지원해 온 대형 광
고주들이었다.
실제로 매스미디어 광고는 Internet 등의 비전통적인 매체로 이동하고 있다아 오랫동안 호황을 누려왔던 신문과 TV 매체들은 이제 적자를 우려하고 있고, 수많은 잡지들이 폐간 위기에 봉착해 있다아 광고주들을 대상으로 分析한 미국의 한 보고서에 따르면, marketing 에 100만 달러를 추가 투입할 경우 응답자의 50%가 Internet 광고검색에 쓰겠다고 밝혔다.
<뉴욕 타임스>, <트리뷴(Tribune Company)>, <에미스 커뮤니케이션 (Emmis Communicaiton> 등 주요 미디어 기업의 주주들은 경영위기를 극복하기 위해 기존 자산을 처분하고 웹 등의 Internet 사업분야에 더 투자할 것을
요구하고 나셨다.
이는 1950년대부터 주부 대상의 연속극에 비누회사들이 메인 광고스
폰서로 나졌기 때문에 붙여진 이름이다. 이 같은 요구는 오랫동안 오프라인에서 축적해 온 양
질의 콘텐츠와 노하우가 Internet,IT기술과 결합하면 시장을 창출할 수
있다는 기대감에서 비롯된 것이다. 단 19%의 광고주만이 TV를 주목했다.레포트/경영경제

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대부분의 미디어 전문가들은 매스미디어의 광고매출 성장률이 갈수록 둔화될 것이며, 전국고아고 매체로서의 influence력 또한 감소할 것으로 展望(전망) 한다. 또한 미디어 업계뿐 아니라 광고주
들 역시 빠르게 변화하고 있는 상황에 適應(적응)하기 위해 새로운 형태의 광
고개발과 marketing 을 위해 전심전력하고 있다아

*변화하는 광고의 개념(槪念)과 판매방식

미국에서는 라디오와 TV 연속극을 `솝 오페라soap opera라고 부른다. 이 같은 목표(目標)를 달성하는 데 오랫동안TV는 매우 효능적인 매
체로 군림해 왔다.

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