글로벌 광고전략(strategy) 실패instance(사례)
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작성일 22-12-24 14:25
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-출처: 정수경(1996), 국제광고론,
수출?수입을 포함해서 국제 marketing 의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다. 국내광고(domestic advertising)에 비해서 상대방 나라의 시장은 모든 점에서 차이가 있기 때문에 국내광고 이상으로 모든 활동에 대해 주도면밀한 연구가 필요하다.
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글로벌 광고전략(strategy) 실패instance(사례)
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- 국제광고의 정의(定義)
오래전부터 많은 기업들이 그들의 상품과 용역을 국제시장에서 거래해 왔지만 국제무역과 국제광고가 제 모습을 갖춘 것은 불과 세계2차 대전 이후부터이다. 그러면 국제 광고의 정의(定義)는 무엇일까?
▶ 국제광고(international advertising)란?
국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효능를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것이다.
따라서 통용되고 있는 명칭도 다양해서 ‘국제광고, 해외광고, 수출광고, 다국적 광고, 통국가광고, 초국가광고, 범세계광고, 세계광고’ 등 관점과 시각에 따라 다양하게 쓰이고 있따 여기서 우리는 다국적 광고란 용어를 여러 나라에 유통되는 광고란 의미에서 국제광고와 동일하게 취급하기로 한다. 특 히 시장연구와 조사가 선행되어야 한다. 최근에 들어서는 국제광고의 연구와 논의가 크게 대두되고 있따 그러나 그 槪念이 정립되어 있는 것은 아니다. 이러한 관계로 인하여 국제광고로서의 공통의 문제를 논의하고 친목을 도목하는 단체로 국제광고협회(International Advertising Association, IAA)가 있다…(skip)
다.
이 국제광고의 주체를 형성하는 구미의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴?합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육?훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드는 움직임이 성행하고 있따
이러한 움직임은 또 현지의 기존 광고회사를 자극하여 그 기술수준을 높이는 데 도움이 된다된다.
